wtorek, 16 grudnia 2025
AP 2010 ORLEN Gdańsk z nową kampanią wizerunkową
Akademia Piłkarska 2010 ORLEN Gdańsk zaprezentowała nową odsłonę swojej komunikacji wizerunkowej. Kampania „Kobiety dla Gdańska”, której pierwszym etapem jest dedykowana strona internetowa oraz autorska sesja zdjęciowa, ma na celu pokazanie klubu z szerszej perspektywy – jako organizacji silnie związanej z miastem, wartościami społecznymi i rolą kobiet w sporcie
Projekt, określany przez klub jako hołd dla Gdańska i kobiet współtworzących organizację, łączy sport z kulturą i odwagą w komunikacji. Przygotowana sesja zdjęciowa podkreśla tożsamość klubu, który od lat funkcjonuje pod hasłem „Klub inny niż wszystkie”, wychodząc poza standardowe ramy przekazu piłkarskiego.
- Kampania jest naturalną odpowiedzią AP 2010 ORLEN Gdańsk na zmiany zachodzące w kobiecym futbolu. Chcemy pokazać, że klub, a przede wszystkim współtworzące go kobiety, mają odwagę sięgać poza ramy sportu. Ta sesja i nowa strona to także nasz głos dla Gdańska, wyjątkowego miejsca, które kształtuje naszą codzienną pracę. To pierwszy etap. Klub zdefiniował kilka tygodni temu na nowo swoją misję. Zaczynamy wypełniać tamte zobowiązania, choć w pełni zdajemy sobie sprawę, że nic nie przyjdzie nam łatwo - zaznacza Tomasz Bocheński, prezes zarządu AP 2010 ORLEN Gdańsk.
Jedną z bohaterek projektu jest również Miłka Litwinowicz, współzałożycielka i członkini zarządu AP 2010, która zaznacza, że kampania ma wymiar znacznie szerszy niż sportowy. – Chcemy udowodnić, że kobieta w piłce nożnej może być pełna pasji, pewna siebie i otwarta na nowe wyzwania. To także nasza wizja klubu – mówi Litwinowicz.
Za koncepcję komunikacyjną odpowiada zespół marketingowy klubu, który świadomie zdecydował się na odejście od typowych sportowych skojarzeń. – To projekt wizerunkowy, którego celem jest dotarcie do nowych odbiorców i pokazanie osobowości kobiet reprezentujących klub. Chcieliśmy uhonorować Gdańsk i jednocześnie zaskoczyć formą – zaznacza Marek Kosiński, Dyrektor ds. Marketingu i CSR AP 2010 ORLEN Gdańsk.
Inicjatywa AP 2010 ORLEN Gdańsk wpisuje się w szerszy trend rozwoju kobiecej piłki nożnej oraz budowania jej tożsamości poza boiskiem. Klub zapowiada, że kampania „Kobiety dla Gdańska” jest dopiero pierwszym etapem nowo zdefiniowanej strategii komunikacyjnej.
Strona internetowa sesji „Kobiety dla Gdańska”: https://kobiety-dla-gdanska.ap2010.club/
fot. AP 2010 ORLEN Gdańsk